陈媛媛1， 赵浩2
【作者机构】1湖北理工学院； 2河北大学艺术学院
【来 源】《湖北理工学院学报(人文社会科学版)》 2018年第6期
城市形象宣传片主要包括城市旅游形象片、城市招商形象片以及城市宣传资料片等。随着拍摄技术和叙事手法的不断改进和提高，城市形象宣传片的类型发生了一些变化，主要分化出了“名人代言型”城市形象宣传片、“故事型”城市形象宣传片和“MV型”城市形象宣传片。这些城市形象宣传片虽然表现方式各异，但对城市品牌的宣传和推广、文化的传达都起到了至关重要的推动作用。
城市形象宣传片作为一种动态的艺术形式，通过流畅的剪辑将听觉元素和视觉元素进行有机融合，创造出恢弘、大气的影像画面，对城市的自然景观、人文景观以及风土人情等元素进行全方位、立体的展示。近年来，黄石拍摄了多部城市形象宣传片，虽表现的重点不同，但在视听元素的运用上却有异曲同工之妙。
从城市形象宣传片来看，视觉语言是影视文本一种最基础的语言类型。从心理学角度来讲，人们通过各种感官从外界获得信息，其中视觉占到了80%，其他占比仅为20%。因此，在城市形象宣传片中，要想通过简短的时间获得对一座城市巨大的信息量，视觉元素必然起到举足轻重的作用[1]。在视觉语言中，主要涉及到景别、景深、拍摄角度、色彩、镜头的运动等多种元素。
首先，景深和景别在城市形象宣传片中是最基础的视觉元素。大多数城市形象宣传片的开篇部分都是使用航拍，通过大远景、远景对一座城市整体风貌进行展示，画面开阔、景深悠远，用来交代与画面主体相关联的环节。《这里的春天最美丽》作为黄石市首部“故事型”城市形象宣传片，在片名之后通过航拍对黄石市的整体城市布局进行展示，将黄石市“城在山中”“山在湖中”的城市空间格局和环磁湖而居的生态宜居形象呈现给全国人民。在对某一具体的景观、事物、人物进行表现时，主要采用中景、近景，表现对象所处的空间关系，某个局部的物体特征，物体的质地、质感等细部特征。《这里的春天最美丽》中，对大冶铜绿山古铜矿遗址的介绍，运用中景，将古代劳动人民冶炼的雕塑呈现在观众面前，还原了勤劳智慧的劳动人民冶炼矿石的情景，也将这座我国迄今为止保存最完整、最完好，采掘时间最早、冶炼水平最高、规模最大、被誉为“世界第九大奇迹”的古铜矿遗址展示出来。
其次，镜头拍摄方式的选择。镜头的拍摄方式主要分为固定镜头和运动镜头两种方式，在城市形象宣传片中编导更倾向于对运动镜头的使用。在《东方山》这部“MV型”黄石城市形象宣传片中，通过摇镜头的频繁使用，先是介绍了“三楚第一山”的东方山的整体环境，再局部展示东方山弘化禅寺的空间环境，形成一种纵深、立体的画面视觉效果。除了摇镜头外，移动镜头的使用摆脱了定点拍摄的方式，可以深入人物和景物等众多场景里，在一个镜头中通过不断的视点、视角、方位、景别的变化，获得全方位的视觉效果[2]。在《东方山》中，通过移动镜头的使用，将东方山横向、纵深的自然风貌展现得淋漓尽致。
最后，城市形象宣传片的色彩运用。在《家住磁湖边》这部城市形象宣传片中，大都使用明亮、高饱和度的色彩，湛蓝的天空、碧绿的湖水、梦幻般的车水马龙的夜景灯光，具有极强的表现力和震撼力，将黄石这座优美、典雅的江南小城展示给全国人民。
影视的声音与画面一道成为现代影视的基本词汇，创造银屏形象，展现影视时空[2]。彭吉象在《影视鉴赏》里概括：“一方面，记录、移植的逼真的声音形态再现和还原了有声世界的真实感；另一方面，经过美学处理的非原生态的声音形态又表现和外化了创作者对世界的艺术感知和体验。”[3]城市形象宣传片作为影视艺术的一种，声音在宣传片中的运用起到客观陈述、主观感受以及渲染情绪、营造环境氛围等作用。
以2012年《黄石城市宣传片招商片》、2015年《城市招商宣传片》、2016年《黄石城市宣传片》为例，其中的人声主要是以客观性叙述的旁白形式体现，通过第三人称的客观角度，对黄石市的区位优势、交通优势、矿产资源优势、劳动力资源优势等进行直接陈述，较为公正、客观地体现了黄石市当前的经济、文化、教育成果以及未来的发展优势，展示了黄石市从30万年前石龙头人在这里用旧石器发出原始文明的星星之火到2049年将黄石市建设成现代化特大城市的宏伟蓝图。2016年黄石城市形象宣传片《这里的春天最美丽》改变了常规的叙事模式，摒弃了客观性陈述的方式，采用了人物主观视角并融入了故事性，将20年前4个儿时玩伴的成长与黄石市的发展蜕变结合在一起，通过4个主人公身份和职业(返乡者、博物馆讲解员、摄影师、城市规划师)的描述，展示了集自然风光、人文景观、教育科技、休闲娱乐于一体的新黄石形象。《这里的春天最美丽》将对话和旁白相结合，通过主人公若涵的旁白，将返乡者对黄石市20年间变化的感受，直观、立体地表现出来，具有极强的感染力和抒情性，引起观众的心理共鸣，唤起游客对黄石这座城市的向往，激发外出求学、务工人员返回家乡建设美丽新黄石的热情。
音乐的运用也是城市形象宣传片的一大特色，通过有组织的乐音所形成的艺术形象，推进宣传片主体深化。城市形象宣传片中的音乐往往是这个城市形象与特征的体现，它们之间相互影响、相互补充，对影片的表达和观众的理解方面都有十分重要的作用[1]。《心中炉火正通红》《家住磁湖边》《东方山》这三部“MV型”城市形象宣传片，将歌声和黄石市的城市风貌进行剪接，景中有情、情中有景，将东方山、磁湖、雷山、西塞山、澄月岛等黄石市代表性景点和工业、企业单位进行无缝衔接，展示了黄石这座正在崛起的文明古都、宜居新城。《这里的春天最美丽》中，将诗人王路在1955年创作的儿歌《小燕子》作为宣传片的主题曲，在新黄石的描绘中融入极具时代感的儿歌，表现黄石的建设和发展经过了几代黄石人的共同努力，这也是传承和榜样的力量。
黄石市的矿冶文化从30万年前石龙头人用旧石器发出原始文明的星星之火，到3 000年前开采补铸、大兴炉冶，创造出光彩夺目的青铜文化，再到19世纪末湖广总督张之洞开办中国历史上第一个钢铁联合企业——汉冶萍煤铁有限公司，翻开了近代中国冶金工业的第一章。经过几十万年的发展，矿冶文化一直作为黄石精神文明和物质文明的载体，其不断充实完善，挖掘出符合黄石人不断开拓进取精神、认同本土文化、改造自然、不断追求自我解放的思想理论体系和文化价值观念。“矿冶”是根，其所赋予黄石人丰厚的自然资源和物质条件，从原始时期到现代，一直是推动黄石城市不断发展、不断改革创新的经济支柱和强大的后盾支撑，也是黄石城市发展和崛起的基石。“文化”是魂，矿冶文化是在先民的一次次生产实践中不断积累、在长期的矿冶开发活动中形成，同时又反作用于人类矿冶开发活动的知识、观念和艺术，以及与之相适应的矿冶开发实践活动的组织形态、制度文化和行为准则，是由此实践活动所产生的物质财富和精神财富的总和[4]。矿冶文化作为黄石市独有的文化形态，也是黄石市本土文化的重要组成部分，本土文化只能激发起部分黄石人的认同感和自豪感，仍有一部分市民缺少对黄石的归属感和荣誉感。实现黄石人对矿冶文化的认同，同时将黄石独特矿冶文化传播出去，作为黄石矿冶文化宣传和推广载体的形象宣传片起到了很大的作用。
城市形象宣传片将“青铜古城”“工业新城”作为黄石市对外推广的名片，从遥远的青铜文明到现代的城市文明，在矿冶冶炼技术中得到跨越式的发展，通过继承和发扬的形式，向人们传达出黄石矿冶文化的发展历程和发展方式，通过一组组镜头，将冶炼的炉火、冶炼的钢材、冶炼工人的画面呈现出来，展现出黄石矿冶文化所承载的厚重的历史感和自豪感。《这里的春天最美丽》对黄石的景点和工业企业进行全面、系统的梳理，通过主人公的视角、导游式的观看路线，详细地介绍和讲解“黄石市博物馆”“汉冶萍煤铁厂旧址”“华新水泥厂旧址”“黄石国家矿山公园——亚洲露天第一采坑”这些与矿冶文化密切相关的景点。在历年的黄石市城市招商宣传片中，也是将黄石的矿冶文化作为强有力的宣传手段、作为黄石极具自信的竞争优势，炉火的特写、锤炼的音响、古老的矿石遗址都成为黄石城市的象征和标志，并依托矿冶文化打造出响亮名声，将黄石的非物质文化遗产，如：大冶布贴、阳新采茶戏、玉堍油面等地方特产传播海内外。因此这些城市形象宣传片使观众在欣赏黄石的人文景观、自然风光、工业文明的同时，也将矿冶文化的本质和内涵潜移默化地传递给观众，实现了矿冶文化在影像媒介中的传达和推广。
城市品牌是一个城市的表征，是城市名称、标志、象征、品质、历史、文化、声誉等的综合体。城市品牌是城市生态环境、经济活力、文化底蕴、精神面貌、价值取向等综合功能结构的呈现。城市品牌化过程是伴随着对城市特点进行准确评估、对城市进行合理定位、确定城市亮点和特质的过程[5]。同时，城市形象宣传片作为城市对外交流、沟通、宣传与推广的有力手段，通过宣传片中对城市文化、物质、精神等元素的展示，向观众传达城市旖旎的风光、文化内涵、人文精神；对内，则通过对各种城市元素的塑造，加强市民对这座城市的归属感和认同感，同时也成为城市品牌构建的重要方式。
黄石市城市形象宣传片对矿冶文明古都进行全景式展示，通过对众多矿冶遗址的体现，向广大观众传播黄石悠久的矿冶文明。同时，黄石市历年的招商宣传片中，还将黄石市的交通区位优势放在首要位置，便利的交通区位优势使黄石对内对外运输更为便捷。作为武汉城市圈的副中心城市，黄石是鄂赣皖三省交通枢纽，东达长三角，西至成都、西安，承东启西；东接京九，西连京广，沪蓉、京珠、大广、杭瑞高速公路在此交汇，贯通南北；依托长江黄金水道，上溯宜昌、重庆，下至南京、上海，通江达海，5 000吨货轮可常年往返，是国家第一类开放口岸，是长江十大良港之一。黄石在传播古老的矿业文明的过程中，也将地域优势与城市可持续发展结合起来，着力打造山水宜居新城品牌。在《这里的春天最美丽》中，展示了一批生态旅游区：七峰山生态旅游区、黄坪山生态旅游区、上冯湾生态旅游村、仙岛湖风景区、西塞山风景区等。从矿业文明古都到山水宜居新城品牌的嬗变，体现了黄石城市发展转型。
黄石市坚持南向对接、东向开拓、环湖开发、沿江发展的思路，建设三纵五横一环，打造三大核心商务区(团城山中心商务区、胜阳港中心商务区、黄金山中心商务区)，谋划五大都市旅游商圈(神舟端午民俗文化旅游区、阳新生态民居旅游区、环磁湖都市休闲旅游区、东方山大旅游景区、青铜文化旅游区)，从而实现城市的动能提升。在黄石市进行跨越式发展时期，城市形象宣传片可为其推波助澜，将转型跨越发展的新思想、新理念以及优良的资源和劳动力市场优势传播出去，让更多的投资商了解黄石热切的发展目标以及所蕴含的潜在发展优势和强大的科技、人才支撑(3所高校和28所职业技术学校)，吸引更多的开发商落户黄石、建设黄石。此外，通过城市形象宣传片，打造出属于黄石市的本土品牌，如华新水泥、美尔雅商政男装等。如今，黄石市凭借自身独特的地理优势、资源优势、技术优势以及最古老的矿冶文明优势，正在发展建设成为集教育、卫生、文化、体育、购物、休闲娱乐为一体、紧跟国际高端时尚的美丽黄石、和谐黄石、幸福黄石。
总而言之，城市形象宣传片的本质应该是展示城市形象、传播城市精神的一个契机和手段，目的是将一座城市的精神风貌和文化特质传达给广大观众，让观众领略城市的风光和美景，为城市的发展引进资金和人才。但是，目前城市形象宣传片也存在一些问题，主要是诸多元素的重复堆积，或者是表现题材的同质化现象越来越严重，例如黄石历年招商宣传片中对于城市的塑造主要集中在交通、矿产资源、劳动力资源以及各大企业的表现上，缺乏新意，造成了同质化现象。因此，在这样的情况下，城市形象宣传片要加大艺术创新，增强情感关照，转变创作模式，实现城市形象宣传片质的飞跃，更好地为城市发展推波助澜。
[1] 王凯.城市形象宣传片的影像语言研究[D].济南:山东师范大学,2016：14.
[2] 赵智,彭文忠.解码影像——影像与文化传播[M].长沙:湖南人民出版社,2009:58.
[3] 彭吉象.影视鉴赏[M].北京:高等教育出版社,1998:87.
[4] 石璋铭,项锐.矿冶文化内涵的探寻[J].黄石理工学院学报:人文社会科学版,2008(2):79.
[5] 张天培.品牌视域下的城市形象宣传片要素初探[J].理论界,2012(9):143.